日本手机品牌走向没落 两大厂商黯然离场

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　　继日本京瓷（Kyocera）宣布退出手机业务仅过去半个月，手机日本又迎来了第二家黯然离场的品牌长沙兼职网红上门外围上门外围女（电话微信180-4582-8235）提供一二线城市真实上门外围上门外围女，快速安排30分钟到达品牌。5月30日，没落日本智能手机大厂FCNT发布声明称，两大离场已向东京地方法院提出启动民事再生程序的厂商请愿书，并将于当日受理启动破产保护程序。日本

　　京瓷退出 FCNT破产

　　FCNT在中国的手机知名度并不高，其实，品牌其前身是没落富士通株式会社的移动手机事业本部，自2000年开始运营，两大离场如今FCNT已经是厂商日本智能手机市场的TOP5品牌。

　　日本ICT市场调查咨询机构MM总研的日本调查报告显示，就厂商出货情况来看，手机2022年，品牌FCNT与索尼、三星并驾齐驱，长沙兼职网红上门外围上门外围女（电话微信180-4582-8235）提供一二线城市真实上门外围上门外围女，快速安排30分钟到达在日本市场的占有率均为8.0%，仅次于苹果iPhone和夏普。

　　然而，这样一家手机品牌宣布破产了。

　　对于破产的原因，FCNT表示，由于手机终端市场趋于饱和、销售停滞不前，叠加日元贬值、全球性半导体不足等因素影响，企业成本费用急剧高涨，造成收益和资金周转急速恶化。有日本信用调查公司指出，FCNT负债约733.6亿日元（约37.28亿元）。因此，资不抵债的FCNT只能宣告破产。

　　目前，FCNT计划立即停止手机制造和销售业务，同时手机终端的维修、售后服务业务在没有赞助商支持的情况下难以继续，也将停止。

　　此外，此次申请破产的对象除FCNT外，还包含FCNT母公司REINOWA Holdings及智能手机制造子公司Japan EMSolutions（JEMS）。有日本信用调查公司指出，上述3家公司合计负债金额约1431.06亿日元（约72.8亿元）。这也创下了日本今年到目前为止最大规模的破产案件。

　　值得一提的是，就在半月之前，有着34年历史的老牌手机厂商日本京瓷表示，将在2025年3月底前退出智能手机市场。京瓷财报显示，今年2月，京瓷亏损22.7亿日元（约1.16亿元），盈利能力恶化，不得不削减边缘化的消费级产品。

　　京瓷对于国内消费者而言可能并不算一个耳熟能详的品牌，但自上个世纪90年代以来，京瓷便一直在制造手机。1989年，京瓷推出了日本第一款移动电话，型号为“HP-101”，开创了日本手机行业的先河。此后，京瓷一直致力于手机的研发和生产，但在风云变幻的智能手机时代，京瓷产品的更新速度和市场份额逐渐下降，逐步被边缘化，无法与苹果、三星、华为等全球科技企业竞赛。

　　然而，在2009年前后，手机业务已经成为京瓷亏损最大的业务板块。彼时，在激烈的竞争下，东芝、松下、三菱等日系手机也纷纷在走下坡路。

　　在京瓷退出、FCNT破产之后，日本持续从事智能手机业务的厂商仅剩索尼和夏普。

　　日本手机品牌走向没落

　　在CMOS图像传感器、存储等手机零部件供应链上，日本可谓首屈一指，但手机终端的发展却不尽如人意。日本曾有许多让人耳熟能详的手机品牌，如索尼、夏普、松下、卡西欧等，但如今，大部分手机品牌在全球市场没了声音。

　　对于日本手机品牌的没落，业内人士分析，日本手机的外观设计与主流背道而驰，长期忽略海外用户的本地化适配需求，且产品性价比不高等是主要因素。

　　在GfK手机领域高级分析师侯林看来，日本手机品牌在智能手机时代死守固有地盘，创新乏力，不仅没能享受到移动互联网时代的红利，还迎来了集体溃败，导致手机业务长期难以盈利，此番退出也是无奈止损。

　　对于FCNT、京瓷等日本手机品牌而言，在消费级市场被边缘化，亦是智能手机大环境使然。

　　从日本手机市场看，日本ICT市场调查咨询机构MM总研报告指出，因涨价影响、换机需求减少，2022年日本国内智能手机出货量大减11.8%，跌破3000万部，为近三年来首次。日本手机市场大环境不理想直接影响了日本本土手机品牌的发展。

　　从全球竞争角度看，调研机构TechInsights公布的2023年第一季度全球智能手机出货量数据显示，三星、苹果合计占据42.9%市场份额，剩下的近六成市场份额，大多被小米、OPPO、vivo等中国品牌占据。当苹果、三星和中国的手机品牌基本覆盖了全球大部分手机市场时，留给日本手机品牌的发挥空间自然少之又少。

　　咨询机构纳弗斯分析师李怀斌以京瓷为例分析指出，京瓷主打的是小众品牌，市场较为聚焦，产品竞争力不够，在高端市场无法与苹果竞争，在中低端市场又难以与小米、OPPO等品牌抗衡，最终无奈退出。京瓷社长谷本英夫（Hideo Tanimoto）在正式宣布退出消息时直言，哪怕在日本本土市场，京瓷手机也很难与小米、OPPO等中国手机竞争，因此不得不做出退出智能手机市场的选择。

　　

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