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短视频定义权争夺战，争的是什么？

发表于 2025-11-02 06:53:41 来源：坎坷不平网
　　导读：短视频到底该多短？短视快手、今日头条、频定秒拍三大平台掀定义权争夺战。义权贵阳美女约炮（电话微信180-4582-8235）大保健可上门安排外围外围上门外围女桑拿全套按摩定义权争夺的争夺战争背后，争的短视到底是什么？
　　最近的短视频行业不太平。

　　先是频定快手默默地扔下一颗手雷。4月19日，义权快手突然为短视频抛出一个定义：57秒，争夺战争竖屏，短视“这是频定短视频行业的工业标准”。

　　一场短视频的义权定义权之争被引爆了。

　　一天后，争夺战争今日头条高级副总裁赵添给出了另一个定义：4分钟，短视是频定短视频最主流的时长，也是义权最合适的播放时长。

　　今日头条和快手，正是中国短视频平台公认的二三名，而以61.7%的用户渗透率排名第一的秒拍，则发布了一条值得玩味的海报：“短视频不需要被定义，秒拍就是短视频。”

　　这场由行业二三名掀起的定义权之争，引发了大家长期的一个疑问：究竟有多短才能算短视频？

　　行业标准的争夺背后，是短视频内容质量的参差不齐。对于创业者来说，一个行业标准，是一份内容生产指南，对于平台来说，他们希望通过抢夺定义权来建立护城河。

　　但一下科技（秒拍所属公司）高级副总裁刘新征在接受寻找中国创客记者采访时的表态，不经意划破了争夺战背后的真相，“如何定义短视频、定义品牌是交给用户的，没有必要用时长的方式进行定义，决定短视频成败的贵阳美女约炮（电话微信180-4582-8235）大保健可上门安排外围外围上门外围女桑拿全套按摩不是时长，而是内容好坏”。

　　无论对平台还是内容创业者来说，短视频领域里，内容永远是最大的护城河。

　　1、57秒还是4分钟，多短才算短？

　　多短的视频可以称之为短视频？其实，行业内难有准确说法，仅有模糊的概念。大多数短视频创业者默认短视频的时长控制在5分钟之内。

　　最近，短视频第一阵营的三家平台一股脑地齐亮相，快手给出的标准是57秒，今日头条认为4分钟才是主流市场，而领头羊的秒拍平台，其视频在6秒到4分钟间，所以并没有拿时长来做文章，而是给出了一个霸气答案：“秒拍就是短视频”。

　　马昌博理解三家平台给出的三种不同的标准定义，“每个人都自己的道理。”

　　赵添说出4分钟的视频标准时，受邀坐在台下的视知TV创始人马昌博承认，自己在那一瞬间认可了行业标准这回事。

　　去年8月，马昌博离开一手创办的《壹读》，创业做一档知识短视频矩阵“视知TV”。八个月过去了，如今视知TV旗下有6条产品线，每个月要生产80条短视频。

　　他甚至有点喜欢平台给出的精准数字，“对于制作方来说，不管是57秒还是4分钟，能指导我们制作出不脱离大概范围的视频。”

　　马昌博的“有点喜欢”，是很多短视频生产者的共同心态。在扎进创业浪潮后，内容生产者却在平台、用户和自我定义中迷失了。他们并不知道，真正的短视频，应该有多短。

　　1分钟、2至3分钟、4分钟，在“视知TV”里这是常见的三种时长。协和大夫科普女用避孕方法，需要1分30秒；而用短视频讲清楚如何挑选一款合适的SUV则需要4分钟。

　　“1分钟足以解释一个场景、一个误区、一个谣言、一个知识点，而4分钟更能系统、完整地呈现故事、道理、逻辑”，马昌博说。

　　短视频的定义，根据平台属性、用户特征和生产者的方向等，都产生了不同。在快手的游戏规则中，57秒、竖屏就足以完成一个快手视频。而资讯出身的今日头条，用“次世代的图文”定义短视频，也符合平台的逻辑。

　　但值得注意的是，行业老大秒拍并不着急。与快手瞄准的UGC市场不同，PGC市场才是他们的阵地。专业的内容生产是秒拍的优势，因此，占领了国内的头部大IP短视频内容。因此，秒拍在定义权的争夺中也并不着急。

　　刘新征说，“短视频本质上是移动端对于内容形式的颠覆，所以内容必须顺应这种形式，谁能顺应得好谁就能获得成功，决定短视频成败的并不是时长，而是内容的好坏。”

　　2、横屏还是竖屏，标准为表达服务

　　2016年12月，厦门的短视频公司大象映画正加班加点准备上线竖屏短视频内容。

　　原本他们的计划是2017年2月。但计划却遭到了意外，12月12日，微信朋友圈将拍摄页面默认为竖屏后，创始人黄伟桢紧张起来，“未来永远要比想象更快地到来。”

　　他曾经尝试过竖屏短视频。片子出来后，效果惊艳，黄伟桢判断肯定能火。但是现实传播没有达到预期，仅有两百万次的点击量。

　　原因在于技术没有跟上时，很多的软件播放器并不支持竖屏播放，所以造成播放页面无法全屏，依然是横屏播放模式，两边是粗粗的黑边，影响观看体验。

　　但到了2016年下半年，他敏锐地觉察到广告客户对竖屏广告的需求正在上升。同时，从微信朋友圈团队内部得到消息，微信朋友圈竖屏广告的投放率从第一季度的7%增长到第二季度的15%。

　　陌陌副总裁王太中曾透露陌陌将尝试竖屏广告的投放：“当视频的播放平台从电视、电脑迁移到手机上时，原有的横屏广告不再适合用户的体验，开发出适配手机屏幕形式的广告是一个趋势。”

　　随着微信朋友圈开放竖屏播放模式，黄伟桢觉得“对的东西来了”。然而，选择竖屏放弃横屏，拥抱手机端的用户的代价是放弃PC端的用户。

　　横屏和竖屏是什么关系？横屏是过去PC时代传统的视频比例，但是随着技术的发展以及人们对手机端的依赖，另一种品类竖屏受到市场的关注。

　　而横屏和竖屏的差异不仅仅是屏幕形态的变化，这意味着拍摄的手法、构图、影视语言将发生一系列的变化。当技术问题得到解决，未来面对更广大的市场，如何说服广告主接受竖屏的播放形式，突破传统的思维，接受新形态并不是件容易事。

　　有人认为竖屏是对横屏的一种颠覆。黄伟桢不同意，“竖屏是对横屏的一种补充，相互补充。”在一个向上生长的世界里，横屏依然是荧屏的统治者。然而竖屏在手机端有着天然的优势，放大细节、聚焦人物，信息更突出，传递更高效。

　　为此，大象映画设立了青椒TV，将所有的非剧情片竖屏化。竖屏的市场有多大？黄伟桢统计，同行不超过三家，但在快速崛起中。

　　3、争夺定义权背后，争的是什么？

　　2016年12月,今日头条上短视频消费共计726亿分钟，是图文消费时长的1.33倍。

　　短视频的消费欲望崛起，但原创力量仍然薄弱。刚需在前，平台开始了新一轮的争夺战：先从定义标准开始。

　　黄伟桢将这场定义之战归为运营逻辑。“定义标准，抢占制高点，成功者则能确定行业老大地位。只要市场接受了概念，这个概念在他的BGM（背景音乐）里没有人能打得过他。”

　　争夺短视频的定义背后，实际上是平台为了构建护城河，打造差异化。

　　当短视频平台经历了2016的爆炸元年，规模积累到一定量级后，华映资本董事钱奕分析，要开始新一轮的抢夺地盘，这一轮争的就是用户流量和优质内容。

　　黄伟桢觉得短视频市场依然没有区分度，行业内人可以分清每一档美食节目，但外人只知道这是一个美食节目，没有差异。

　　越来越多的公司涌入，人人都可以拿起手机拍摄一段短视频，UGC和PGC的差距都在缩小。

　　快手平台上也开始出现专业的视频团队，唱歌、跳舞、讲段子。然而专业内容的生产一直是秒拍的优势。快手向秒拍靠拢，这是对内容价值的肯定。

　　定义之争的背后，是平台力图在形式上实现内容质量的提升，建立护城河，正如有媒体评论，“三家公司都在品类和差异化上更努力，品牌并不是通过几次嘴炮就能决定的事情。”

　　4、长短横竖，风格才是护城河

　　“嘭”，一个罐头被打开了。

　　这是罐头视频的标志性片尾音效。创始人刘娅楠说，这个简单的定制音效被反复录制了十几遍，成了罐头视频和用户共同的记忆连接点。

　　2016年3月，华映资本董事钱奕在还没有看到罐头视频的BP和内容的情况下，就选择了成为罐头视频的天使投资方。

　　“50%的有趣，50%的有用”，罐头食品创始人刘娅楠对于视频的剪辑节奏要求一快再快，不能浪费任何一秒、任何一帧。这些风格成为钱奕口中“内容创业的护城河”。

　　钱奕认为，秒拍榜前二十名的原创短视频平台已经开始风格化，有门槛，不容易被抄袭、模仿。

　　在此背景下，网红IP的养成成了短视频内容创业者的必备技能。罐头视频打造了“罐头妹”，美食号日食记的网红IP“姜老刀”，都被打造成为内容时代的短视频IP。

　　“1.0时代的短视频内容风格粗放，以资讯型、生活服务类为主”，黄伟桢认为2.0时代将更精细化、垂直化、栏目化。

　　马昌博则将娱乐搞笑的短视频称之为“泛流量”，而知识是一种“精准流量”，只有垂直于财富、医疗等领域的精准流量才有真正的质量和价值。

　　在喧哗之中，短视频制作公司如何冲出重围，定义标准只是巨头打造的外壳，真正核心是，打磨出一套自身的风格，建立内容的护城河。

　　5、短视频之战，“定义权”只是前哨战

　　“定义行业标准”只是平台与平台间较量的开始。然而，这场较量远不止“定义”那么简单。

　　从2016年起，资本开始加大对短视频的资金投入，扶持优质原创内容。早在2015年底，秒拍母公司一下科技联合新浪微博拨出1亿美元扶持短视频创业。去年11月，一下科技又再次拿出10亿人民币，完善短视频领域的投资布局、用户分成和内容引进，打造短视频上下游产业链。

　　内容是核心，这在刘娅楠、黄伟桢、马昌博这些短视频制作者口中频繁出现。刘娅楠说，“短视频创业的本质是内容创业，而优质的内容依然是稀缺品，不仅在今天稀缺，永远都是稀缺品。”

　　时长、屏幕、形态，甚至细小到logo、视频包装、剪辑、音效，这些小细节、小标准最终都是为内容服务的工具，只有优质内容才是创业者的立命之本。有了根本，内容才有继续深耕的价值。

　　钱奕曾说，“从商业变现而言，大多数短视频公司可能就是广告公司”。广告、电商、消费品牌升级，这是摆在短视频创业者面前的三条路。但任何一条，有辨识度的垂直内容都是根本。

　　刘新征则从短视频头部平台的视角，为短视频的创业浪潮做了最后的总结：“大家都在说这个风口可能要过去了，我们站在平台的角度上看，这才刚刚开始，很多领域接近空白，很多品类找不到头部内容。平台对内容的需求没有变，只是介质、载体发生了变化，我们离内容的天花板还有相当长的距离”。
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